Les Canadiens disposés à délaisser les entreprises qui ne parviennent pas à suivre le courant numérique

De grandes attentes : 84 % des Canadiens disent qu’ils seraient prêts à se tourner vers une autre entreprise en cas d’expérience numérique médiocre, tandis que 81 % affirment s’être adaptés aux restrictions mises en place en raison de la COVID-19 et s’attendent maintenant à ce que les entreprises en fassent de même.

Selon le nouveau sondage de la TD auprès des clients des services numériques, dont les résultats ont été dévoilés aujourd’hui, les clients s’attendent à plus des entreprises avec lesquelles ils traitent en matière de numérique : 84 % des Canadiens sondés disent qu’ils seraient prêts à se tourner vers une autre entreprise en cas d’expérience numérique médiocre, tandis que 81 % affirment s’être adaptés à la nouvelle normalité et s’attendent maintenant à ce que les entreprises fassent de même. Ils sont aussi 80 % à s’attendre à ce que les entreprises améliorent plus régulièrement leurs outils numériques pour optimiser l’expérience client.

Bâtir la confiance et la fidélité des clients, virtuellement
Selon les résultats de ce sondage, au cours de l’année qui suivra, près des trois quarts (72 %) des Canadiens croient qu’ils passeront plus de temps en ligne pour traiter avec des entreprises et faire des achats. Ces résultats révèlent aussi que les entreprises subiront beaucoup de pression pour répondre aux attentes des clients.

Les services financiers sont d’ailleurs en tête de liste des produits et services que les Canadiens sont le plus susceptibles de se procurer en ligne : 87 % des Canadiens sondés ont répondu qu’ils étaient le plus enclins de faire des opérations bancaires en ligne comme des virements électroniques ou des paiements de factures. Ils sont par ailleurs 44 % à avoir répondu qu’ils utilisaient les services numériques pour obtenir des conseils financiers. Les vêtements, les formations à distance et les articles pour la maison font partie des cinq principaux produits et services que les Canadiens sont le plus susceptibles de se procurer en ligne.

Services financiers	87 %
Vêtements	60 %
Formation continue/à distance	54 %
Articles pour la maison (électroménagers, mobilier)	48 %
Conseils financiers sur les placements, le budget et la gestion des finances	44 %
Services et conseils médicaux/en santé	43 %
Produits d’aménagement intérieur	39 %
Épicerie	37 %

Alors que la tendance est à l’adoption numérique, ces Canadiens s’attendent néanmoins à recevoir le même niveau de service que s’ils interagissaient en personne. En effet, ils sont 74 % à avoir répondu que les entreprises devaient avant tout privilégier le service à la clientèle virtuel au moment de l’introduction d’une nouvelle offre numérique.

Les Canadiens moins indulgents qu’on pourrait le croire
Le sondage a aussi relevé des différences entre les Canadiens et les Américains pour ce qui est des attentes et des priorités liées au numérique. Les Canadiens seraient plus enclins à se tourner vers une autre entreprise en cas d’expérience numérique médiocre (84 % des Canadiens sondés par rapport à 75 % des Américains sondés). Ils sont aussi plus nombreux à penser que les entreprises devraient améliorer leurs offres et s’adapter à leurs besoins (81 % des Canadiens sondés par rapport à 75 % des Américains sondés).

Les Canadiens et les Américains souhaitent dans une même proportion faire davantage affaire avec les entreprises en mode numérique et commander des articles en ligne au cours de l’année à venir (72 % dans les deux cas). Depuis le début de la COVID-19, ils ont aussi fait plus souvent des achats en ligne que dans le passé (63 % dans les deux cas).

L’évolution de l’engagement numérique
Dans le contexte des restrictions mises en place en raison de la COVID-19, le sondage a révélé que les Canadiens sondés ont été plus nombreux à se tourner vers le numérique pour autre chose que le commerce au détail, notamment pour découvrir de nouveaux services en ligne : séances virtuelles de thérapie et consultation avec un médecin de famille (37 %), programmes d’exercice virtuels (32 %) et formations pour adultes en ligne (26 %).

L’étude démontre aussi que les Canadiens appuient les petites entreprises et qu’ils ont modifié leurs habitudes de magasinage :

Dans le contexte de la COVID-19, 47 % des Canadiens sondés disent avoir modifié leurs habitudes de magasinage et fait plus d’achats auprès de petites entreprises locales.
La majorité des Canadiens sondés (57 %) ont affirmé que les entreprises locales de leur collectivité offraient davantage d’options de services et d’achat en ligne depuis la pandémie. Le même pourcentage de répondants ont dit qu’ils comptaient continuer d’utiliser ces options pour acheter des biens et des services auprès de petites entreprises locales après la pandémie.

L’engouement pour le numérique n’est pas près de disparaître – 68 % des Canadiens sondés disent qu’ils prévoient continuer d’accéder aux plateformes numériques plus souvent qu’avant la pandémie.